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        面對疫情沖擊 線上展會開啟供需對接

        2020-04-01 09:16:47
           突如其來的新冠肺炎疫情一時間使國內會展按下了 “暫停鍵”。而對于企業而言,各類展會正是每年大量新增訂單的來源之一。
           
        面對眾多企業拓展市場的需求,傳統展會轉向線上 “云”展會,有效打破地域、時間、空間、距離和成本等限制,一定程度上能夠解決當下會展業面臨的當務之急。
         
        “企業要用好各類線上展會、交易平臺,用好行業商協會在境內外的貿易促進渠道,宣傳中國優質品牌和產品形象,積極開展供需對接,拓展網絡設計和定制服務。”商務部外貿司司長李興乾表示。
          “云展會”主動作為
          “雖然網上展會不能完全替代現場展會的功能,但在目前不能舉辦現場展會的情況下,舉辦網上展覽也是一種主動作為的選擇,可以在一定程度上解決當下的難題。”商務部會展業專家組成員、高級經濟師姚瑞如是表示。
          在2020世界移動通信大會 (簡稱MWC)宣布取消時,華為、中興、小米等原參展商便及時選擇線上展覽,宣布通過線上方式舉行 “線上巴展”暨 “行業數字化轉型大會2020”、ZTE@MWC20Online等活動,展示其最新發布產品。其后,小米主動采取的網上直播發布會,在小米10手機開售僅1分鐘時,全平臺銷售額突破2億元。可見MWC的取消雖帶來了影響,但小米的線上 “自救”讓它從這次困境中掙脫。
          據記者了解,江西贛州市南康區跨境電商產業園日前舉辦的網上直播展,也有了成功的實踐。展品種類與現場展會一樣琳瑯滿目,今年2月以來,已有近300家線下商戶企業參加該直播展出。參加直播的商家表示,本來是應急之策,結果卻收到了意想不到的效果:通過直播互動,可以更直觀地了解市場需求,按需下單。據悉,2月以來,已預售訂單80萬單,成交20多億元,呈逆勢發展趨勢。
          “處在特殊時期,會展企業應該加強線上提供服務的能力,并幫助參展企業提升服務和產品線上的意識。這樣一來,展會主辦方在提升會展服務的創新的同時,也幫助參展商完成了參展的愿望,是一個多贏的舉措。”會展創新科技公司道同共創 (北京)有限公司創始人周景龍表示。
          在會展企業的嘗試中,既有常駐的裝備制造業網上博覽會,也有疫情期間利用原有平臺資源開通的第三屆機械網上博覽會,以緩解企業無法參展的困難。
          此外,也有地方政府及組織機構積極對線上展會的舉辦提供支持,成都市政府發文表示,鼓勵進行線上轉換的消費業態發展,舉辦網上博覽會,滿足多樣化消費需求,支持線上線下聯動,推動成都元素創新IP在蓉轉化為新興消費。浙江省貿促會組織了一批國際性展會線上觀展,企業能在任何地點通過網絡與展會現場的客商進行溝通洽談,得到客商的需求信息,解決拿不到展位、受疫情等因素影響無法親臨展會等問題。
          在下半年的籌備項目中, “云簽約”同樣發揮著作用,第三屆中國國際進口博覽會(以下簡稱 “進博會”)啟動網上簽約會,截至1月底,已經簽約展覽面積超過規劃面積的50%,報名參展企業超過1000家。此外,第三屆數字中國峰會同樣開啟了網上報名服務。
          “雙線”融合成大趨勢
          一場展會結束即消失,實體展會有其無法解決的地域和時效性限制,成為其普遍的發展瓶頸與痛點。隨著5G、AI、大數據的應用和普及,會展活動數智化已成為必然趨勢。
          “如今線下展覽會在舉辦過程中,都不同程度地利用了網絡、多媒體、智能化技術。這些技術的應用,極大地提升了會展產業鏈條各環節的信息化水平,使我國會展業進入了2.0時代。”姚瑞表示,
          在第一、二屆進博會 “VR看展”的體驗中,時間與空間的限制被突破,令無法進場參觀的觀眾一飽眼福。 “同時,通過第一屆和第二屆進博會對VR技術的應用,我們也可以看到VR技術的進步:第一屆采用了VR靜態畫面展現的形式,第二屆則升級到了VR動態視頻展現。”微會動平臺創始人袁帥表示。
          近年來,也已有一些平臺嘗試長期在線上舉辦 “永不落幕”的博覽會,一方面使得買家可以隨時隨地參觀展會的內容,另一方面也為一部分沒能在實體展館參展的企業提供了展示其產品的平臺。
          “實物會展的溝通是面對面的人際溝通,并具有直接的觸摸體驗優勢,這些基本的實物交互體驗互動是虛擬會展不具備的。”有購買方在線反映,線上展會無法完全取代傳統展會,特別在奢侈品與藝術品行業中。
          “由于無法身臨其境,對虛擬展覽中各類信息的真偽不好判斷,網上發布信息的相關法規還不夠健全,供求雙方對信息傳遞的實現心中無數,這些都是不能與傳統展覽相比擬的。”袁帥表示。
          因此,多數業內人士認為,疫情過后,線上線下融合將成為大趨勢。此外,如何充分利用5G技術、人工智能技術和萬物互聯技術,使線上展會盡可能實現傳統現場展會的功能效應,從而滿足參展商和觀眾的需要,是線上展會能否成功延續的關鍵。
          記者還了解到,目前大部分會展企業并沒有數字資源儲備和信息化實施力量,也缺乏舉辦線上會展的管理經驗和能力。
          中欣會展相關負責人表示,在數字化會展平臺的推進過程中,如何將政策細節落實到位,最大程度地激發會展行業的新活力,仍然任重道遠。(文章轉自中國工業新聞網)

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