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        工業品牌培育進入新時代—康耐挖掘機配件

        2018-05-15 17:09:01

        在二個“中國品牌日”,挖掘機配件就新時代的品牌建設話題采訪了工業和信息化部科技司負責人。據介紹,工信部科技司推動機械、輕工、紡織等10個行業制定了《品牌培育管理體系實施指南》行業標準,其中8個已于今年5月正式發布,其余的也將于近期陸續發布,這是標準帶領品牌培育升級發展的重要舉措。

        在挖掘機配件小編看來,經過多年來探索路徑積累經驗,工業企業品牌培育迎來標準帶領升級發展的新階段。工信部將進一步完善政策、創新形式、加強指導,努力構建行業策劃推進、政府引導支持,機構專業服務、企業創新實踐的貫標工作新格局。

        好品牌是培育出來的

        “好的質量是設計生產出來的,好的品牌是培育出來的。”工信部科技司負責人認為,品牌是企業在生產經營全過程科學系統管理的成果。企業實現從產品向品牌的轉變,需要一種能力,這種能力就是把企業的資源快效率地轉化為價值并使顧客認可的能力,即品牌培育能力。

        我國企業品牌培育起步晚、經驗少,品牌培育能力不足成為我國企業品牌建設的短板。挖掘機配件小編說,有好產品也未必能做出好品牌。因此,工信部科技司把工作要點放在研究和推廣先進品牌管理方法,增強企業品牌培育能力上。

        工信部2011年組織專業機構研究開發了品牌培育管理體系方法,并以《品牌培育管理體系實施指南》和《評價指南》的技術指南形式,在企業品牌培育試點工作中推廣應用。經過六年多在萬家企業的試點實踐,包括對295家示范企業的經驗研究,品牌培育管理體系的科學性和有效性驗證。企業負責人反映,品牌培育管理體系方法解決了長期困擾企業的“抓品牌無從下手”的問題,為企業提供了“看得清”“抓得住”的品牌培育手段。

        數據具有說服力。工信部2016年委托中國航空綜合技術研究所對示范企業進行了統計調查,結果顯示,企業經過3~4年的品牌培育,他們的主營產品國內市場占有率平均值從百分之17.8提高到百分之31.4,工業增加值率從百分之21.8提高到百分之26.2,挖掘機配件廠家看到顧客重復購買銷售占比從百分之43.4提高到百分之60.2。這是品牌競爭力和附加價值實實在在的進步,是企業走高質量發展道路的重要階梯。

        令人高興的是,很多地方和行業把品牌培育作為重要抓手。例如上海、貴州、河南、山東、湖南、廣西、西藏等地區,紡織、機械挖掘機配件、輕工等行業都實施了地區和行業的工業企業品牌培育工作,出臺相關政策或辦法,進一步擴大了影響,彰顯了成效。

        打造品牌培育升級版

        隨著品牌培育工作的持續推進,工業品牌建設面臨難得的機遇,也肩負著時不我待的艱巨使命。推動品牌培育進入新階段,是品牌培育的升級發展,更是新時代的客觀需要。

        然而,伴隨著上述兩個指南的廣泛應用,既驗證了其科學性,也存在一些需要完善改進之處。

        在研究標準的過程中,工信部科技司提出了堅持繼承和創新相結合、兼顧通用性和行業特性、突出品牌培育貫穿企業生產經營全過程的主線地位等三大指導性意見。“十大行業協會和專業機構聯合起草系列標準,這是一個創新的形式,還要實現通用性和行業特性有機結合,難度很大。”挖掘機配件負責人說,在很多地方部門、專業機構和工業企業的支持下,編制任務達到預期。

        在他看來,從試點推廣到標準帶領,品牌培育管理體系方法更加完備,企業參與更加廣泛,新形勢下,需要在以往的政策基礎和組織基礎上,進一步完善政策、創新形式、加強指導,努力構建行業策劃推進、政府引導支持,機構專業服務、企業創新實踐的貫標工作新格局。

        推出更多制造業精品

        制造業是實體經濟的主戰場,工業品牌建設是推動中國品牌發展的重要力量。我國制造業正在實現由大到強的高質量轉變,如何推出更多的制造業精品,打造更多的國際知名品牌是科技司一直在認真研究的問題。

        當前,新一代信息技術與制造業深度融合引發的產業變革,以及全球產業競爭格局的重大調整為中國品牌發展提供了廣闊空間。挖掘機配件廠家和眾廠商堅持創新驅動,推進智能制造、綠色制造帶來的企業生產方式、產業形態和商業模式變革,為實現品牌差異化、高價值發展奠定了堅實基礎。

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